55 % s’intéressent à l’efficacité du produit. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website. Les produits d’hygiène et de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices, etc. Les produits cosmétiques sont devenus incontournables dans notre vie de chaque jour. Vous devez être connecté pour publier un commentaire. 10 minutes : c’est le temps qu’elles accordent chaque matin au nettoyage de leur visage. La position de leader mondial de l’Hexagone s’appuie sur un imaginaire très fort autour du mode de vie à la Française qui mêle prestige des marques, qualité du made in France, chic de la femme Française, patrimoine culturel et art de vivre. Le format le plus engageant pour les marques est la story Instagram. Personnellement, on l’aime surtout pour les nombreuses palettes de fards à paupières qu’elle propose et qui permettent de se sentir libre d’adopter le style qu’on veut. Le mascara et le soin hydratant sont respectivement le produit de maquillage et le produit cosmétique qu’elles utilisent le plus au quotidien. En avant-première, Forbes révèle le classement des marques de mode, de luxe et de cosmétiques les plus influentes du Monde. Notre avis : Ce n’est pas forcément une marque dont on parle beaucoup, et pourtant, Urban Decay fait partie des marques de maquillage qu’il faut connaitre ! Pour savoir où trouver les meilleurs cosmétiques ! Top 38 des usines du secteur Produits d'hygiène, cosmétiques, parfums en France. On vous propose aujourd’hui de faire connaissance avec certaines d’entre elles. La France compte 3 000 influenceurs beauté, le Royaume-Uni 5 900. 58 % vérifient la composition et les ingrédients. D’une douzaine de rouges à lèvres vendus chez Barney’s à New York à cette marque désormais mondialement connue, il n’aura fallu qu’une vingtaine d’années à Nars pour s’imposer comme l’une des meilleures marques de maquillage au monde. 31,3 %. 6 % d’entre eux sont suivis par plus de 100 000 followers. Selon Julien Kaibeck, président de l’Association Slow Cosmétique, 89 % des Françaises se sentent concernées par l’écologie et une consommation plus raisonnée, et 85 % déclarent que la slow cosmétique a de l’avenir. Fondée en 1872 au Japon, elle s’est lentement imposée sur la scène mondiale pour devenir aujourd’hui incontournable, et d’ailleurs présente aux quatre coins de la planète. Pourtant, elle propose une gamme très complète capable de couvrir les besoins de toutes les peaux à n’importe quel âge. En 2020, les cyber acheteurs ont privilégié l’achat en ligne de produits de beauté chez un géant du commerce en ligne : Amazon (25,1 % des e-acheteurs y ont passé commande d’un cosmétique). La France est le premier pays exportateur et domine le marché planétaire des produits cosmétiques, avec un chiffre d’affaires de près de 15 milliards d’euros. Mais quand on veut justement pouvoir se maquiller tout en respectant son visage, c’est une solution qu’on accepte totalement. Elle a vu le jour en 2005 à Séoul. Notre avis : Bobbi Brown n’est pas encore une marque très connue chez nous, mais elle mérite qu’on s’intéresse à elle (même si, on l’avoue, elle serait encore plus appréciable avec des prix plus bas) ! Alors que la France place 13 sociétés parmi les 100 plus grandes, Unilever supplante pour la première fois depuis 1997 Procter& Gamble à la deuxième place, toujours derrière l Statista. Bien qu'encore loin derrière les États-Unis, qui comptabilisent près de 50 marques au classement, la France se distingue avec la présence de 9 marques françaises. On compte en plus aujourd’hui une centaine de boutiques en dehors de la Corée (mais toujours aucune en France me direz-vous). Launchmetrics vient de dévoiler les 10 marques de cosmétiques les plus valorisées en 2019. Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. C’est une marque qu’on apprécie surtout pour ses fonds de teint, capables de donner bonne mine, de cacher toutes les petites imperfections de la peau et de dissimuler habilement les cernes, par exemple. La position de leader mondial de l’Hexagone s’appuie sur un imaginaire très fort autour du mode de vie à la Française qui mêle prestige des marques, qualité du … De quoi se faire belle avec des produits simples et efficaces, pour un résultat garanti sans irritation ! Yves Saint Laurent ne joue pas seulement sur l’apparence : même mentalement, on se sent plus forte quand on en porte ! Voici les 9 marques de cosmétiques considérées comme les plus écoresponsables par les jeunes Français : 5 ex-aequo. Malgré tout, impossible de la mettre de côté tant les soins et les cosmétiques qu’elle propose sont excellents. Tous les ans, les ventes de produits cosmétiques en boutique diminuent au profit des ventes en ligne. Les influenceuses beauté ont une influence telle que certaines d’entre elles lancent leur propre marque, à l’instar d’Enjoy Phoenix (l’influenceuse française la plus suivie sur Instagram avec 4,5 millions d’abonnés). En 2020, son taux de croissance devrait de nouveau se situer entre 5 et 6 %. ), elle sait comment attirer l’attention pour qu’on la remarque ! Sa jeunesse sur le marché ne l’a cependant jamais empêché de prendre exemple sur ses ainés en proposant des cosmétiques et des accessoires de qualité tout en faisant attention au prix de vente pour séduire un large public. Notre avis : Maybelline New York est également une marque de maquillage qui inspire la confiance avant même qu’on essaie leur produit. La gamme de produits de beauté, de soins et de parfums de sa marque ne peut donc que perpétuer cet héritage en proposant des produits d’exceptions, à la fois dans leur composition comme dans leur action ! Selon une étude menée en 2019 pour la FEBEA (Fédération des Entreprises de la Beauté), 82 % des entreprises du secteur de la beauté ont un actionnaire familial unique. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience. Et si on est loin d’avoir testé toute leur gamme, certains soins n’ont pas eu de mal à nous séduire, nous et notre entourage. C’est par exemple le cas de Fenty Beauty. Il se vend près de 6 flacons de gel douche chaque seconde en France, soit 511 000 par jour. Quand on veut enrichir sa gamme de produits de beauté, on se tourne donc généralement vers les marques qu’on connait déjà, et on passe à côté de produits qui pourraient être intéressants !. Aujourd’hui, à quoi faites-vous attention avant d’acheter un produit cosmétique (savon, shampoing, maquillage, crème…) ? Tableau. Melvita — pour 4 % des français de 18 à 34 ans Facebook/Melvita 5 ex-aequo. Grâce à cet article Astuces-Maquillage, nous allons sélectionner les meilleures marques de cosmétiques, qui se sont révélés être des sauveteurs pour des millions de femmes (et peut-être quelques hommes ;-p ) dans le monde. L'Oréal Paris — 4 % Facebook/L'Oréal Paris 4 ex-aequo. Que comprennent les Françaises aux cosmétiques naturels ? You also have the option to opt-out of these cookies. Plusieurs fois par mois, retrouvez nos articles de conseils & news sur toutes les tendances du web, du e-commerce, du SEO, du marketing et de la communication. Note générale : 4.5 / 5 | Prix : Voir le prix sur Amazon.fr. Notre avis : Nars est définitivement une marque de maquillage qui mérite d’être connue ! Mais forte de son expérience et de sa connaissance des besoins des femmes, elle a décidé, ces dernières années, de développer sa propre gamme de maquillage et de soins. Cosmetify vient de publier son classement des marques cosmétiques les plus plebscité en 2020. Des marques de maquillage, il en existe des centaines… et toutes ne se valent pas ! These cookies do not store any personal information. Notre avis : Encore peu connue, E.L.F. Ainsi, une étude réalisée en 2017 pour Facebook révélait que 72 % des femmes qui achètent un produit de beauté sont influencées par leur « expérience en ligne », c’est à dire par l’ensemble des canaux marketing et de communication digitaux : site e-commerce, blog et réseaux sociaux (Instagram et YouTube en tête). Afin de mieux comprendre l’état du marché de la beauté, voici quelques chiffres sur les habitudes de consommation des produits cosmétiques par les Françaises : Les chiffres d’un sondage réalisé en 2020 (post confinement) révèlent que les Françaises tendent à réduire le temps qu’elles consacrent à leur routine beauté. Dans le top 10 des marques les plus efficaces sur les réseaux sociaux, seule Dior est un acteur traditionnel ; les autres sont soit des marques créées par des célébrités comme Kylie Jenner et Rihanna (respectivement avec Kylie Cosmetics et Fenty Beauty), soit des marques cosmétiques indépendantes qui se sont initialement lancées sur Internet avant d’être distribuées dans des points de vente physiques. La France distance donc largement les autres pays du classement. Ainsi, les pure players (entreprises exerçant uniquement sur le web) ne manquent pas de concurrencer les mastodontes de l’industrie de la beauté : Parmi les consommateurs de produits cosmétiques, les blogueuses à l’affût de nouveautés représentent un segment privilégié pour les marques de beauté. L’attractivité des cosmétiques Français est de plus en plus forte sur le marché asiatique : en 2019 les ventes ont augmenté de près de 50 % en Chine, et de 25 % en Corée. Depuis la fin des années 60, la marque a donc fait le choix de ne développer que des produits conçus pour prendre soin de la peau et activement testés contre les allergies (sans parabène, sans phtalate et même sans parfum). Et grâce à des noms volontairement audacieux (Naked, Aphrodisiac, Vice, etc. En conclusion, les chiffres du secteur de la beauté prouvent que le marché a encore de beaux jours devant lui. D’abord, la demande montante de produits bio et naturels. qui n’existaient pas il y a encore 20 ans : Si la tendance du bio et du naturel s’enracine, elle n’en reste pas moins un marché de niche : actuellement, ce type de cosmétique ne représente encore que 10 % des ventes de produits de beauté en France. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées. Une marque à découvrir si ce n’est pas déjà fait ! Notre avis : La marque de maquillage Clinique s’adresse avant tout aux femmes dont la peau est fragile et sensible aux allergies, et on peut donc comprendre que le développement particulier de ses cosmétiques entraine un coût un peu plus élevé que la moyenne. En France, les ventes de produits de beauté en ligne représentent plus de 7 % du marché. Et aujourd’hui encore, en combinant recherches, technologies et innovations, la marque sait rester à la pointe pour ne proposer que des produits d’excellence ! La France est le premier pays exportateur et domine le marché planétaire des produits cosmétiques, avec un chiffre d’affaires de près de 15 milliards d’euros. Développée par des chirurgiens esthétiques à la pointe de leur art, IT Cosmetics est une marque de maquillage qui sait de quoi elle parle ! Des essentiels du make up quotidien aux soins plus spécifiques, la marque ne laisse rien de côté et elle essaie de proposer tout ce qu’il faut pour les yeux, les lèvres et le visage ! Chaque marque listée ici fabrique et/ou assemble ses produits en France, dans ses propres usines ou via une manufacture partenaire. Si les consommateurs, et plus particulièrement les « millenials » (18 – 34 ans), se tournent de plus en plus vers le e-commerce pour acheter des cosmétiques, l’expérience en magasin est encore privilégiée car elle offre la possibilité de tester les produits sur place. Tout au long du 20ème siècle, Yves Saint Laurent a été l’un des designers les plus influents, modelant et changeant les tendances de la mode. Sans oublier la qualité, elle cherche aussi à rendre ces produits toujours plus abordables afin de s’assurer que se sentir belle ne devienne jamais un luxe ! Classement 2020 des sites e-commerce beauté en nombre de clients – FEVAD. 85 % du trafic du site de L’Occitane provient d’un appareil mobile. Ils achètent de moins en moins dans les magasins de grande distribution, et se tournent de plus en plus vers des produits « éthiques » et boutiques spécialisées : Lorsque les magasins sont fermés ou que se déplacer en boutique n’est pas possible, les consommateurs se retranchent massivement vers le e-commerce. Chaque année, la FEBEA compte 5 % d’adhérents supplémentaires. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. La marque de cosmétiques lancée par la chanteuse Rihanna en 2017 est déjà en 22e place du classement. Le résultat repose sur l’analyse de 100 indicateurs (engagement de l’audience, qualité des contenus…) orchestrée par la société française Launchmetrics et destinée à évaluer le MIV (media impact value). De la petite entreprise familiale créée au début du siècle dernier, Maybelline New York est aujourd’hui devenu l’une des plus importantes entreprises de cosmétiques dans le monde ! C’est donc une marque qu’on recommande sans hésiter, notamment quand on veut découvrir de nouveaux produits de beauté ! Do NOT follow this link or you will be banned from the site! Selon les chiffres du cabinet d’analyse Zion Market Research, d’ici 2024, le marché mondial des cosmétiques devrait peser 863 milliards de dollars. Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. © Copyright Quebellissimo.fr - 2020 - Tous droits réservés. Comme chaque année, le magazine américain BeautyINc publie son Top 100 des plus grandes entreprises cosmétiques. Forbes a révélé ce 10 juillet son classement des marques de beauté les plus influentes au monde en 2019. Une étude menée en 2019 pour LSA conso révélait que 64 % de Françaises avaient déjà acheté un produit cosmétique naturel, bio ou végan au cours de l’année. Shiseido est l’une des plus vieilles marques de cosmétiques au monde ! C’est moins qu’aux États-Unis et au Royaume-Uni où le e-commerce représente environ 15 % des ventes. Yves Rocher et l’Occitane font partis des 5 leaders mondiaux de ce marché. Dans l’air du temps, Urban Decay est une marque de maquillage qui sait comment s’adresser aux femmes, qu’importe leur style ! This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Les 10 marques de cosmétiques de luxe les plus influentes au monde en 2019 : A l’ère du digital, le nombre de followers semble dicter les lois de la réussite. Les teintes proposées sont en plus nombreuses, de quoi rehausser facilement son maquillage ! Mais les nouvelles technologies telle que la réalité augmentée, qui permet d’essayer virtuellement un produit, pourraient bien contribuer à inverser la tendance. 70 % d’entre elles veulent en priorité des produits non testés sur les animaux (depuis l’entrée en vigueur d’un règlement européen en 2013, tous les produits mis sur le marché Européens ne peuvent, de toute façon, plus avoir été testé sur les animaux). share. Que ce soit grâce à une crème matifiante, un contour des yeux anti-cerne ou encore une poudre fixante, elle permet aux femmes de mettre toutes les chances de leur côté pour se sentir enfin mieux dans leur peau ! Mais la qualité des cosmétiques de la marque ne doit pas être réduite à ce détail : le fond de teint Covergirl qu’on utilise est par exemple excellent. Les cyber acheteuses prennent en compte plusieurs critères avant d’acheter un produit cosmétique : Parmi les autres critères de choix, on peut citer : la réputation et les engagements de la marque, le label / certification, les avis des autres consommateurs et l’emballage. La parfumerie : parfums, eaux de toilette, eau de Cologne, etc. Dans le vaste monde des cosmétiques bio, on passe parfois à côté de petites marques qui valent pourtant le détour. "Classement des principales marques cosmétiques européennes en 2020, selon leur valeur de marque (en millions de dollars des États-Unis)." Les 20 marques de beauté grand public les plus influentes au monde. Ce phénomène du « no make-up » est particulièrement présent chez les moins de 30 ans : plus de 50 % d’entre elles déclarent avoir réduit la fréquence à laquelle elles portent du maquillage depuis la crise sanitaire. Mais ce qu’on apprécie surtout avec cette marque, ce sont ses collections saisonnières qui se renouvellent régulièrement. L’Oréal est le leader mondial de la beauté et de ce fait, l’une des marques de maquillage les plus connues ! Grâce à des produits testés en laboratoire, aux résultats cliniquement prouvés, elle sait comment prendre soin de la peau pour effacer tous les petits problèmes de coloration notamment. Qualité oblige, ce sont des cosmétiques qui peuvent parfois être assez chers, mais on n’est par contre jamais déçue des résultats qu’ils apportent ! Elle décline notamment tous ses produits pour le teint pour convenir aux peaux grasses comme aux peaux sèches, que ce soit les fonds de teints, les correcteurs, les poudres ou encore les blushs. En faisant appel à des personnalités des réseaux sociaux, par exemple, pour créer des collections, l’objectif est de toucher la nouvelle génération. Les femmes aiment améliorer leur beauté avec un peu d’attention esthétique autant qu’elles peuvent. Les produits les plus prisés à l’exportation sont les soins de la peau, les parfums et les eaux de toilette. Parmi les marques de maquillage à connaitre, E.L.F. Shampoing ultra doux à la camomille, Garnier. C’est vrai que dans notre trousse à maquillage, on repère tout de suite plus rapidement le mascara rose ou orange ! 13 % d’entre elles achètent uniquement sur Internet, alors qu’elles sont 29 % à n’acheter qu’en magasin. Fidèle à la philosophie japonaise, elle considère le maquillage et les produits de beauté comme une véritable force positive et un art de vivre avec lequel l’harmonie doit être totale. Ensuite, la personnalisation qui permet d’adapter un produit cosmétique en fonction du type de peau, de la météo ou de l’état de fatigue de la consommatrice ; une tendance fortement liée à l’essor des cosmétiques « fait maison ». Créée par des professionnels de la photo et de la beauté, elle a d’abord séduit les artistes makeup avant de toucher rapidement les particuliers. Créée en 1996 par la maquilleuse française du même nom, Laura Mercier Cosmetics s’intéresse depuis ses débuts au teint parfait. Portées par des influenceurs très actifs et écoutés sur les réseaux sociaux, mais aussi parce qu’elles permettent de gagner du temps et de l’énergie, les transactions en ligne de produits cosmétiques tendent à se généraliser. Des critères qui incitent les marques à faire preuve de plus de transparence et de traçabilité dans la composition de leurs produits. Il couvre bien, que ce soient les rougeurs comme les petites tâches sur la peau, et alors même qu’il est en poudre, il est aussi efficace qu’un fond de teint liquide. Grâce à des techniques innovantes pour développer de nouveaux soins pour la peau, elle propose sans cesse de nouvelles manières de mieux se maquiller, et à travers sa gamme toujours plus riche, chaque femme est forcément capable de trouver exactement ce qu’il lui faut ! Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies de communication et marketing à adopter pour valoriser votre entreprise ou marque cosmétique, notre agence Alioze est spécialisée dans la communication beauté. D’après la plateforme d’influence Hivency, 4 consommateurs sur 5 achètent un produit après avoir vu une recommandation sur les réseaux sociaux. Sans plus attendre, découvrez 10 marques de cosmétiques bio Made in France, sélectionnées pour vous ! Chaque mois, les français dépensent en moyenne 31 euros pour des cosmétiques, et chaque année, les françaises dépensent environ 250 € rien que dans du maquillage. Vous cherchez une agence de communication digitale ? Fondée dans les années 40 par Estée Lauder accompagnée de son mari, la marque a bénéficié dès ses premières années des idées visionnaires de sa créatrice qui voulait prouver à toutes les femmes qu’elles avaient le pouvoir d’être belles ! Le marché de la beauté englobe différentes catégories de produits servant au soin et à l’embellissement du visage, du corps, des cheveux ou encore de la dentition : Marché clé pour l’économie française, la beauté est un secteur dynamique en pleine expansion. Soins, parfums, maquillage ou accessoires beauté : suivez les nouvelles modes et tendances de la beauté et de la cosmétique. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants. Les marques de luxe françaises dominent largement. Le marché mondial des cosmétiques naturels pourrait atteindre 48 milliards de dollars en 2024, Yves Rocher et l’Occitane parmi les 5 leaders mondiaux du marché des cosmétiques naturels. Une grande majorité d’entre elles (56%) réalisent à la fois des achats sur le web et en magasin. Les Asiatiques sont les plus gros consommateurs de produits cosmétiques (41 % du marché en 2019). Notre avis : Difficile de ne pas connaître L’Oréal Paris ! Les leaders sont les marques Le Petit Marseillais et Tahiti.Les françaises y consacrent le plus fort budget en Europe. Elle transcende en effet les codes de la beauté et cherche à offrir des solutions pour toujours conjuguer féminité et plaisir, que ce soit de façon audacieuse et en toute discrétion. La France exporte pour 16 milliards d’euros de produits cosmétiques. Comme souligné plus haut, LVMH occupe la 1 ère place du classement Deloitte 2019 avec un chiffre d’affaires de … Des marques de maquillage, il en existe des centaines… et toutes ne se valent pas ! Parmi toutes les marques de maquillage, elle fait évidemment partie des plus luxueuses et le tarif des produits s’en ressent parfois, mais ce sont honnêtement de très bons produits de beauté et on ne regrette à aucun moment de les avoir achetés ! Et en plus, qui dit public jeune dit prix attractifs, et c’est pour ce détail aussi qu’on peut apprécier cette marque ! Déjà, au niveau du prix, on est sur de la gamme moyenne et donc accessible à tous les budgets. Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. Ce pourcentage devrait continuer de croître en 2021. Etude house est sûrement l’une des marques les plus populaires. Le chiffre d’affaires mondial des cosmétiques naturels a augmenté de 8,8 % entre 2018 et 2019. En France et à l’international, le secteur de la beauté et des cosmétiques est en plein essor depuis plusieurs années, et plus particulièrement sur le web. Notre avis : Difficile de faire plus chic que le maquillage Yves Saint Laurent ! Ainsi que le Top 10 des influenceurs par secteur qui font désormais la pluie et le beau temps sur les grandes marques.. L’influence, le social média, la presse et les événements sont au cœur de la stratégie marketing des marques, notamment de mode et de luxe. Agence de communication & production web novatrice et haut de gamme en France, Alioze est un prestataire qui dispose d’une expertise en, Recevoir nos conseils & bonnes pratiques une fois par mois dans votre boite mail, © 2008-2020 Alioze - Agence de communication web Magento 2 - France - Paris |. Ainsi, une étude réalisée auprès de 500 blogueuses influentes révèlent des chiffres intéressants : Les produits de beauté les plus achetés sur Internet par les Européennes sont : la crème de jour, le vernis à ongle et le mascara. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. 80 % aimeraient que le système de click & collect se développe davantage en boutique. Ainsi, bien que la majorité des acheteuses continue d’utiliser des cosmétiques conventionnels, elles plébiscitent de plus en plus les produits écologiques, sains et naturels, ainsi que les différentes certifications (bio, végan, etc.) Cela s’explique notamment par leur désir de se maquiller de moins en moins : Le volume de produits de maquillage vendus a d’ailleurs reculé de 5,5 % ces dernières années. Norvège : 4 marques françaises dans le classement des cosmétiques les plus vendues en pharmacies mercredi 3 octobre 2018 En Norvège, 12% des ventes des cosmétiques s’effectuent en pharmacies, et ce canal de distribution représente une part croissante du marché (+4,7% sur l’année 2015). C’est le pourcentage de consommateurs qui déclarent avoir acheté en ligne au moins un produit cosmétique au cours de l’année 2020, faisant du secteur de la beauté le 4ème marché e-commerce en terme de nombre de clients. Les marques d’habillement de luxe sont en croissance, la qualité française est reconnue mondialement et Hermès dépasse Louis Vuitton. Follow @YouGovFrance. L’un de ses best-sellers, le Bye Bye Under Eye, est par exemple capable de couvrir même les cernes les plus foncés, et quand on ne supporte plus de les voir nous donner un air fatigué en permanence, c’est vraiment très appréciable ! À essayer, donc ! Derrière son packaging tout en simplicité et en élégance, elle cache en effet des cosmétiques originaux et réussis ! Avec ses égéries soigneusement choisies et ses nombreuses publicités, c’est peut-être la marque de maquillage la plus célèbre au monde. Cette tendance devrait se confirmer pour 2021. Clinique n’est pas une marque de maquillage et de cosmétiques comme les autres : c’est en effet la première à avoir été créée par des dermatologues, dans le but de proposer une alternative hypoallergénique de qualité pour tous les types de peaux. Réputée pour la qualité de ses produits, elle a fait de son célèbre slogan (« Parce que je le vaux bien ») est une véritable philosophie ! Pour savoir où trouver les meilleurs cosmétiques ! Découvrez les nouveautés et les meilleures références de vos marques préférées ainsi que tous les avis et les conseils de milliers d'internautes pour réussir vos achats. En fonction des produits, les prix ne sont en plus pas forcément excessifs, de quoi vraiment se laisser tenter ! Si les grandes marques de luxe traditionnelles sont sous-représentées dans ce classement, les jeunes marques du luxe enregistrent, elles, de bons résultats. Il faut dire que pour rester une référence mondiale, la marque n’hésite pas à collaborer avec des talents de la mode, de l’art et de la culture populaire pour proposer sans cesse de nouveaux produits. Elle se tourne d’ailleurs vers ce qu’on appelle les essentiels, c’est-à-dire les produits qu’on retrouve dans chaque trousse à maquillage et qui servent au quotidien. Toutefois, les rapports de force entre les acteurs traditionnels et les petites marques indépendantes diffèrent fortement sur Internet et en point de vente.
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